The SPCA of Texas

SPCA of Texas использует Google Ad Grants и получает в 7 раз больше пожертвований для ликвидации последствий стихийного бедствия.

Маркетинговые цели

  • Собрать пожертвования для ликвидации последствий стихийного бедствия.
  • Привлечь внимание к возросшим потребностям организации.
  • Набрать волонтеров.

Показатели эффективности

7x

пожертвований

+116%

конверсий

Коротко о главном

The SPCA of Texas

Местоположение: США www.spca.orgwww.rkdgroup.com

Миссия

SPCA of Texas – ведущая организация по защите животных в Северном Техасе. Это единый центр, специалисты которого предлагают множество программ и услуг, направленных на то, чтобы объединить людей и животных.

Задача

После урагана "Харви", который произошел в 2017 году, появилась огромная потребность в приютах и уходе за животными. Сотрудники SPCA of Texas быстро развернули в Северном Техасе программу ликвидации последствий стихийного бедствия. Было необходимо как можно скорее привлечь внимание к проблеме, собрать средства и набрать волонтеров.

Стратегия

Маркетинговое агентство RKD Group посоветовало SPCA of Texas незамедлительно оптимизировать аккаунт Ad Grants, чтобы привлечь внимание пользователей, которые интересовались инициативами организации. Среди этой аудитории было много тех, кто хотел быть волонтером, спасать и пристраивать животных. В рамках стратегии предполагалось обновить рекламу, создать специальную кампанию, связанную с ураганом "Харви", и добавить в объявления дополнительные ссылки. Отслеживание конверсий помогло организации оценить непосредственное влияние Google Рекламы на продвижение своих инициатив.

Результаты

Аккаунт Ad Grants помог SPCA of Texas привлечь внимание пользователей и набрать волонтеров, которые спасали животных, пострадавших от урагана. Объем пожертвований, привлеченных Google Рекламой, вырос на 723 % по сравнению с тем же месяцем в прошлом году. Обновленные объявления в брендированной кампании принесли на 2830 % больше конверсий, успешно используя увеличение трафика, связанное с освещением деятельности организации в средствах массовой информации. В целом количество конверсий для всех кампаний выросло на 116 %. Использование стратегий оптимизации помогло повысить эффективность Google Рекламы во время борьбы с последствиями урагана. Волонтеры смогли спасти больше животных и рассказать широкой аудитории о действиях организации SPCA of Texas.

"Сразу после урагана "Харви" в SPCA of Texas была начата работа по намеченному плану. Мы спасали животных, пострадавших от наводнения. Стратегическое использование Google Рекламы сыграло крайне важную роль при сборе средств и помогло привлечь внимание к нашим инициативам. Благодаря агентству RKD Group мы смогли собрать средства, чтобы помочь животным и их владельцам, которые эвакуировались в Техас от катастрофы."
Мора Дэвис (Maura Davies), вице-президент по маркетингу и коммуникациям в SPCA of Texas