Ad Grants

Коротко о главном

Местоположение: Новая Зеландия www.kiwisforkiwi.org

Миссия

Kiwis for kiwi™ – это объединение волонтеров и местных активистов, спасающих редкую птицу киви от вымирания. Организация обеспечивает проекты средствами и ресурсами, а также проводит обучение волонтеров. Активисты стремятся привлечь как можно больше новозеландцев к борьбе за спасение этого вида птиц.

Маркетинговые цели

За последние несколько лет Kiwis for kiwi™ удалось собрать лояльную, но немногочисленную команду. Трафик веб-сайта оставался на определенном уровне и проект не развивался. Чтобы расширить охват, добиться стабильного онлайн-присутствия, продолжить информировать массы о проблемах защиты птицы киви и координировать работу, организация подала заявку на участие в программе Google Ad Grants.

Стратегия

Рекламное агентство помогло Kiwis for kiwi™ настроить аккаунт Google Рекламы. Были созданы три кампании (для просвещения, повышения узнаваемости бренда и взаимодействия). Затем специалисты применили Планировщик ключевых слов, чтобы подобрать для каждой кампании ключевые слова. Их список уточнялся с учетом специфики проекта, чтобы точнее управлять трафиком.

Результаты

За первый месяц участия в программе Google Ad Grants трафик кампании по сбору средств Kiwis for kiwi™ на уровне страны вырос на 105 % и достиг своего пика – 12 000 посетителей. За следующие семь месяцев трафик от показа объявлений Google Рекламы увеличился ещё на 25 % и сейчас составляет 80 % всех посещений сайта. Команда проекта постоянно отслеживает результаты и не перестает восхищаться ими. Скоро будет год, как Kiwis for kiwi™ участвуют в программе. Теперь специалисты хотят настроить отслеживание конверсий Google Аналитики, чтобы точнее оценивать объемы пожертвований, получаемых через Google Рекламу.