Ad Grants

Коротко о главном

Местоположение: США www.globalgiving.org

Миссия

Сеть GlobalGiving дает некоммерческим организациям в любой точке мира возможность собирать средства на благородные цели. Желающие сделать пожертвование могут искать проекты по стране и тематике, а организации – информировать поддержавших их пользователей о расходе средств. Это делает GlobalGiving универсальной площадкой для благотворительности.

Маркетинговые цели

В GlobalGiving считают, что люди охотнее жертвуют свои деньги, если хорошо осведомлены о том, на что тратятся собранные средства. На площадке представлены свыше десяти тысяч проектов со всего мира. Испробовав традиционные методы рекламы, в 2008 году организация решила зарегистрироваться в программе Google Ad Grants, и вот уже более шести лет успешно осуществляет маркетинговую поддержку своей концепции с помощью Google Рекламы.

Стратегия

Кевин Конрой (Kevin Conroy), главный директор по продукту, периодически сопоставляет статистику по эффективности Google Рекламы с отраслевыми тенденциями и данными о предпочтениях аудитории, чтобы выявлять новые возможности. Кроме того, показатели отслеживания конверсий и динамика количества кликов позволяют судить о росте популярности тех или иных кампаний и выбирать маркетинговые цели и стратегию. С Google Ad Grants организация может адресовать пользователям подходящие призывы к действию, помогая узнать о проекте и поддержать его.

Результаты

Чтобы знать, сколько подписок на рассылки и пожертвований поступает благодаря объявлениям Google Ad Grants, в GlobalGiving включили отслеживание конверсий. В результате удалось оптимизировать кампании и использовать месячный бюджет в 10 000 долларов США с максимальной отдачей. Это позволило организации принять участие в программе Grantspro и начать получать по 40 000 долларов на рекламу в месяц. Одно только увеличение бюджета привело к двукратному росту трафика и расходов в Google Рекламе. Сегодня объем трафика организации в четыре раза выше, чем на момент вступления в программу Google Ad Grants в 2008 году. Но в GlobalGiving не останавливаются на этом и продолжают тестировать новые маркетинговые стратегии.