Ad Grants

Коротко о главном

Местоположение: Лондон, Великобритания www.fuseschool.org

Миссия

Миссия школы Fuse – обеспечить всех желающих бесплатным доступом к образовательным онлайн-курсам по естественным наукам, ИТ, предпринимательству, математике и английскому языку.

Маркетинговые цели

Маркетинговые цели школы Fuse – повысить узнаваемость бренда и количество просмотров онлайн-контента. Для этого в компании начали использовать AdWords Express по программе Google Ad Grants, настроив таргетинг на целевую аудиторию – учащихся в возрасте 12–16 лет, их родителей и преподавателей, которые ищут образовательные ресурсы.

Стратегия

Люси Биллингс (Lucy Billings), управляющая школы Fuse, использовала сводки AdWords Express и отчеты Google Аналитики, непрерывно обращаясь к материалам Справочного центра. Выяснилось, что пользователи, перешедшие по объявлениям AdWords Express, просматривали в среднем на одну страницу больше, чем остальные посетители, а вернувшиеся загружали по шесть страниц.

Результаты

Положительного эффекта удалось добиться именно благодаря данным Google Аналитики о пользователях, переходящих по рекламе AdWords Express, а также об их поведении. В 2016 году реклама AdWords Express в рамках программы Google Ad Grants стала крупнейшим источником трафика, принося 73 % посетителей. В дополнение к росту посещаемости сайта, результатом применения AdWords Express стал более высокий коэффициент взаимодействия. Большинство пользователей, просмотревших объявления, впервые оказывались на сайте Fuse, а те, кто на него возвращался, просматривали в среднем по шесть страниц и интересовались руководствами и описаниями программ.