Ad Grants

Коротко о главном

Местоположение: Австралия www.hollows.org.au

Миссия

The Fred Hollows Foundation – австралийская организация, которая занимается профилактикой слепоты среди аборигенов и другими вопросами оздоровления. В мире более двухсот миллионов человек страдают слепотой и различными нарушениями зрения. Во многих случаях помогла бы простая операция, но не все могут себе это позволить. Фонд проводит комплексное лечение подобных заболеваний, улучшая качество жизни людей.

Маркетинговые цели

The Fred Hollows Foundation ставит перед собой важную цель информировать общество о проблемах зрения. С помощью Google Ad Grants и платного аккаунта Google Рекламы фонд привлекает трафик на свой сайт, рассказывает пользователям о предстоящих благотворительных мероприятиях и проводит сбор онлайн-пожертвований.

Стратегия

Фонду The Fred Hollows Foundation удалось добиться максимальной эффективности онлайн-маркетинга за счет сочетания Google Ad Grants и платного аккаунта Google Рекламы. В этом организации помогают специалисты агентства цифрового маркетинга Loves Data. Благодаря гранту они установили цену за клик в 2 доллара для менее релевантных ключевых слов, а в обычном аккаунте задали более высокие ставки для популярных ключевых слов. Платный аккаунт Google Рекламы дает возможности, недоступные получателям грантов, например ремаркетинг и таргетинг на контекстно-медийную сеть Google. С помощью ремаркетинга можно показывать объявления тем, кто уже посещал сайт. Чтобы реклама всегда была релевантна содержанию сайта, фонд регулярно обновляет контент с учетом популярности ключевых слов.

Результаты

За 2013 год аккаунт Google Ad Grants принес фонду почти 15 % онлайн-пожертвований, что позволило провести более 4,5 миллионов офтальмологических операций, лечебных курсов и процедур. Количество кликов за год составило 87 000, а конверсий – 2000. Маркетологи The Fred Hollows Foundation смогли сравнивать эффективность различных вариантов объявлений и структуры кампаний, а полученные знания с успехом применять и к платному аккаунту Google Рекламы. Благодаря такой стратегии фонд был признан лучшей благотворительной организацией Австралии в 2013 году.