Ad Grants

Коротко о главном

Местоположение: Ванкувер, Канада www.artists.ca

Миссия

Федерация художников Канады была основана в 1941 году. Миссия организации – популяризировать культуру и искусство среди жителей Канады при помощи курсов, выставок и лекций, а также помогать начинающим художникам.

Маркетинговые цели

Главные задачи Федерации – расширять сообщество людей, интересующихся искусством, популяризовать свою деятельность и собирать на нее пожертвования, а также привлекать новых слушателей на курсы и посетителей на выставки. Программа Google Ad Grants помогает организации реализовывать эти цели, увеличивая трафик веб-сайта и количество зарегистрированных пользователей.

Стратегия

Чтобы достичь маркетинговых целей Федерации, ее исполнительному директору Патрику Мейеру было необходимо правильно настроить аккаунт AdWords Express в рамках программы Google Ad Grants. Для этого предстояло выбрать категории благотворительной деятельности из множества вариантов, доступных в сервисе. Когда Патрик выбрал подходящие, система автоматически предложила список поисковых запросов, по которым можно показывать объявления Федерации. Пригодился и такой эффективный инструмент AdWords Express, как геотаргетинг: выставки оказалось целесообразно рекламировать на международном уровне, а образовательные курсы – на местном. В дальнейшем оптимизировать кампании помогла панель управления сервиса. С ее помощью Патрик узнал, по каким ключевым словам реклама показывается незаинтересованной аудитории, и удалил такие слова.

Результаты

С AdWords Express Федерация сумела легко охватить нужную аудиторию и привлечь новых посетителей на сайт и выставки. В 2015 году объявления организации получили 70 000 кликов, количество пользователей, записавшихся на мероприятия онлайн, выросло на 23 %, а общее число зарегистрированных жертвователей – на 7 %. Благодаря гибкости AdWords Express Патрик смог адаптировать свое послание для разных социальных групп, а возможности автоматизации сервиса облегчили управление рекламным аккаунтом. Федерация и дальше планирует использовать AdWords Express для достижения своих маркетинговых целей и выполнения миссии.