Ad Grants

Коротко о главном

Местоположение: Северная Америка www.elderwisdomcircle.org

Миссия

Elder Wisdom Circle – это сеть, объединяющая разные поколения: волонтеров в возрасте от 60 лет и молодых пользователей, нуждающихся в поддержке и совете. Цель – помочь молодежи получить помощь и наладить контакт со старшими, одновременно обеспечив пожилых людей вниманием и чувством востребованности в обществе.

Маркетинговые цели

Одна из главных целей проекта – привлекать молодых пользователей, нуждающихся в советах старших, а также потенциальных волонтеров-консультантов и спонсоров. Дуг Мекельсон, основатель и руководитель организации, понимал, что первых проще всего будет найти в Интернете, поэтому сразу решил вступить в программу Google Ad Grants. Первая кампания была удачной и быстро вышла за рамки стандартного месячного бюджета в 10 тысяч долларов США. Стратегия оказалась эффективной, а проект Elder Wisdom Circle – очень важным для социального благополучия, поэтому организация была допущена в программу Grantspro с увеличенным бюджетом – 40 000 долларов в месяц. С помощью Google Аналитики Дуг выяснил, что все больше посетителей просматривали сайт на смартфонах и планшетах – 17 %, по сравнению с 8 % в предыдущем году. Поэтому в ноябре 2013 года организация создала веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств.

Результаты

Как участник программы Grantspro, организация Elder Wisdom Circle использует отслеживание конверсий и Google Аналитику для оценки тенденций и принятия взвешенных решений. При этом Дуг отмечает, что большая часть трафика поступает от Google Рекламы. В прошлом году это был 71 % всех посетителей сайта и 65 % молодых пользователей, ищущих совета. Благодаря Grantspro за год удалось привлечь на 240 % больше волонтеров и спонсоров, чем в стандартном аккаунте Google Ad Grants. В результате ещё 8000 пользователей получили советы, а волонтеры – 12 000 часов работы. Объявления Google Рекламы принесли 15 % пожертвований и 15 % анкет волонтеров. Теперь, с бюджетом Grantspro, Дуг планирует охватить аудиторию в других странах. Чтобы использовать средства максимально эффективно, он определяет источники трафика и наиболее релевантные ключевые слова с помощью Google Аналитики, а затем оптимизирует кампании с учетом этих данных.