Ad Grants

Коротко о главном

Местоположение: США www.dosomething.org

Миссия

Проект DoSomething.org ориентирован на молодых людей и перемены в социальной сфере. Эта организация выявляет проблемы, которые беспокоят молодежь, и помогает ей найти эффективные способы решения этих проблем в реальной жизни.

Маркетинговые цели

Проект DoSomething.org использует Google Рекламу для мобилизации нового, самого осведомленного, ответственного и активного в социальной сфере поколения. Аккаунт Ad Grants позволяет DoSomething.org подключать молодых людей к кампаниям, где нужны волонтеры. В 2018 году организация сделала особый упор на повышение количества зарегистрированных избирателей. Директор по маркетингу Кэрри Блоксон (Carrie Bloxson) заявила, что для достижения этой цели была разработана многоплановая маркетинговая стратегия, ключевую роль в которой играла программа Google Ad Grants.

Подход

Программа Google Ad Grants позволяет DoSomething.org обращаться ко множеству молодых людей, достигших возраста голосования, и доносить до них актуальные идеи. "Благодаря Google Ad Grants наша организация дает возможность тем, кто хочет, чтобы их мнение было услышано, пополнить ряды зарегистрированных избирателей, – объясняет Кэрри. – Отслеживание позволяет нам оценивать коэффициент конверсии и цену за конверсию, то есть за завершенную регистрацию".

Данные по конверсиям помогают организации понять, насколько хороший отклик вызывает у целевой аудитории сообщение и способ его передачи, а также определить наиболее успешные варианты и отдать им приоритет. Специалисты смогли установить эталон цены за конверсию для сравнения с другими маркетинговыми каналами. "Наша организация при принятии решений руководствуется данными, – говорит Кэрри. – Нам нравится интеграция Google Аналитики с панелью управления Google Рекламы. Мы можем быстро оценивать эффективность, не переключаясь между платформами".

Результаты

В 2018 году программа Google Ad Grants стала ключевым маркетинговым каналом, который помог привлечь избирателей в возрасте 18–24 лет. С момента запуска кампаний на страницу регистрации избирателей на сайте vote.dosomething.org удалось привлечь около 46 000 пользователей. За шесть месяцев кампании DoSomething.org в Google Рекламе привели на сайт более 100 тысяч посетителей. Всего было зарегистрировано 32 тысячи конверсий со средним CTR в 12 %.