Ad Grants

Коротко о главном

Местоположение: Франкфурт, Германия www.caritas-frankfurt.de

Миссия

Благотворительная ассоциация Caritasverband Frankfurt e. V. (Caritas Association Frankfurt) была основана в 1901 году и осуществляет свою деятельность под эгидой Католической церкви на всей территории франкфуртской агломерации. Организация насчитывает 1600 сотрудников и около 2000 волонтеров. Она оказывает различные социальные услуги нуждающимся слоям населения.

Маркетинговые цели

Цель Caritasverband Frankfurt – взрастить общество, основанное на солидарности и взаимопомощи и привлечь внимание публики к проблемам бедности и социального развития. Организация работает на благотворительных началах. Google Ad Grants помогает привлекать на сайт посетителей, освещать направления деятельности и собирать онлайн-пожертвования.

Стратегия

В Caritas используют рекламный бюджет, предоставляемый по программе Google Ad Grants, чтобы привлекать новых спонсоров и волонтеров. Кампании с настройками таргетинга позволяют охватить аудиторию тех, кто небезразличен к нуждающимся или ищет работу.

Результаты

"Это нелегкая работа – собирать пожертвования, – признается Кристофер Франц (Christopher Franz). – Мы уже работаем с Google Ad Grants какое-то время. Это позволило нам значительно увеличить количество переходов на сайт из результатов веб-поиска, а также объемы пожертвований". Результат участия в программе рекламных грантов оказался очень скорым. Кристофер рассказывает: "Когда в конце 2015 года во Франкфурт прибыла большая партия беженцев, нуждавшихся в срочной помощи, мы запустили в Google кампанию по сбору средств. Наши объявления появлялись в нужное время на подходящих ресурсах, и мы смогли быстро справиться с этой ситуацией". По сравнению с 2010 годом, в 2015-м Caritas удалось увеличить поступления на 646 % и лучше проинформировать общественность о своей работе. Помимо Google Ad Grants, организация планирует в будущем использовать и другие инструменты Google.