Ad Grants

Коротко о главном

Местоположение: Дублин, Ирландия www.barnardos.ie

Миссия

Barnardos, одна из ведущих благотворительных организаций Ирландии, располагает более чем 40 филиалами и оказывает помощь детям из неблагополучных социальных слоев. В Barnardos понимают, насколько важна роль семьи и общества в воспитании. Поэтому цель организации – дать каждому ребенку возможность расти и развиваться в безопасной, благоприятной среде и сделать Ирландию страной счастливого детства.

Маркетинговые цели

Осуществлять свою миссию Barnardos удается благодаря волонтерам и жертвователям. Чтобы ещё больше детей смогли получить помощь, требовалось увеличить трафик сайта, например привлечь пользователей, чьи поисковые запросы на тему защиты детей не связаны с конкретной организацией. Кроме того, в Barnardos хотели направлять посетителей на конкретные страницы сайта, показывать подходящие филиалы и телефоны, а также охватить нужную аудиторию и повысить общую эффективность за счет правильной комбинации ключевых слов и расширений объявлений.

Стратегия

В 2013 году Джин О'Брайен (Jean O'Brien), директор Barnardos по онлайн-маркетингу, при содействии специалиста по интернет-рекламе выяснил, что ключевые слова организации приводили к показу объявлений по нерелевантным поисковым запросам. Список ключевых слов уточнили с помощью фразового и точного соответствия, а также модификатора широкого соответствия. Распределив ключевые слова по соответствующим группам объявлений и кампаниям, Джин настроил показ дополнительных ссылок, номеров телефонов и адресов с помощью бесплатных расширений.

Результаты

Усилия Джина по оптимизации аккаунта Barnardos в Google Рекламе вскоре принесли плоды. Коэффициент конверсии поднялся до рекордных 9,5 %, превысив показатели других рекламных платформ. Джин с радостью сообщает, что теперь 15 % всех новых пользователей, которые регистрируются на сайте, и 17 % онлайн-пожертвований приходятся на Google Рекламу. С тех пор как организация стала участником программы Google Ad Grants в 2007 году, узнаваемость бренда Barnardos постоянно растет. 28 % посещений сайта происходит благодаря Google Рекламе. В результате дети в Ирландии могут и дальше получать помощь волонтеров.