Ad Grants

Коротко о главном

Местоположение: США www.ampleharvest.org

Миссия

Организация AmpleHarvest.org была основана в 2009 году. Ее цель – уменьшить количество пищевых отходов в США, а также выручить тех, кто голодает и недостаточно хорошо питается, при содействии миллионов фермеров, готовых предоставлять продукты своим соседям. Организация помогает 42 миллионам американских аграриев, которые ежегодно производят 5 миллионов тонн излишков, передавать их в местные пункты раздачи продуктов питания, спасая от попадания на свалку.

Маркетинговые цели

AmpleHarvest.org использует аккаунт Google Ad Grants в качестве основного маркетингового механизма. Организация, ранее не занимавшаяся рекламными акциями онлайн, и никак не финансирующая маркетинговую работу, благодаря Ad Grants смогла установить связи с фермерами и показать им, как можно поддержать благотворительность за счет излишков урожая. Программа Ad Grants помогает организации привлекать частные и корпоративные пожертвования. Таким образом удается обеспечить половину благотворительных пунктов раздачи продуктов питания США свежими продуктами.

Подход

"Импортируя цели для наших кампаний из Google Аналитики, мы можем отслеживать эффект от использования аккаунта Ad Grants. Данные о конверсиях влияют на наши решения в области цифрового маркетинга – с ними нам легко понять, что происходит, когда кто-то нажимает на наши объявления. Мы удивились и обрадовались, увидев, как быстро начали поступать действительно полезные данные", – говорит Гари Оппенхаймер (Gary Oppenheimer), основатель AmpleHarvest.org. За четыре года с начала использования Аналитики количество конверсий выросло в шесть раз. AmpleHarvest.org также применяет Google Аналитику для определения самых эффективных страниц своего сайта и дальнейшего их улучшения при помощи A/B-тестирования в Google Оптимизации.

Результаты

С начала использования Google Рекламы в 2009 году кампании AmpleHarvest.org привлекли на сайт более 2 миллионов посетителей и завершились более чем 200 тысячами конверсий. Благодаря Ad Grants организация смогла провести широкую просветительскую работу и привлечь множество пожертвований. С момента запуска кампаний в AmpleHarvest.org зарегистрировались 8400 пунктов раздачи продуктов питания, 25 % от всех работающих в США. "Инструменты отслеживания Google оказали нашей организации неоценимую помощь. – заявляет Гари Оппенхаймер. – Без них мы бы не познакомились с важнейшими показателями и статистикой. Они позволили нам привлечь множество людей, готовых поделиться с нуждающимися плодами своих трудов. Мы признательны, что в наше распоряжение предоставлен этот мощный, постоянно развивающийся арсенал".