Ad Grants

Коротко о главном

Местоположение: США www.americanhumane.org

Миссия

American Humane – первая гуманитарная организация национального уровня в США. Она была основана в 1877 году и стоит практически за всеми первоначальными проектами по спасению и защите брошенных, пострадавших и беззащитных животных. Сегодня программы American Humane непосредственно помогают более миллиарду животных по всему миру.

Маркетинговые цели

Программа Google Ad Grants помогает American Humane повышать узнаваемость организации и обучать людей работе в сфере защиты животных. "Мы используем Google Рекламу, чтобы получать больше пожертвований, подписок на нашу рассылку, заявок на собак-компаньонов и просмотров основных страниц сайта", – говорит Акшай Хуллар (Akshay Khullar), разработчик интерфейсов.

Подход

Организация American Humane внедрила отслеживание конверсий с помощью Google Менеджера тегов, чтобы анализировать влияние своей рекламы и лучше понимать, как пользователи взаимодействуют с контентом. "Мы изучаем данные отслеживания конверсий, чтобы узнать, каким страницам и программам пользователи уделяют больше внимания, то есть что они находят быстрее всего. Эти данные помогают нам понять, над продвижением каких программ нужно ещё поработать", – поясняет Акшай.

Отслеживание конверсий предоставляет очень важные данные, которые влияют на маркетинговые решения и размещение контента. "Теперь мы знаем, что при оформлении заявки на получение собаки-компаньона пользователи заходят на нужную страницу дважды, и только во второй раз отправляют заявку. Мы получаем массу действительно полезной информации, благодаря которой можем лучше взаимодействовать с аудиторией и развивать программы", – говорит Акшай.

Использовать аккаунт Google Ad Grants с максимальной эффективностью организации American Humane помогает не только отслеживание конверсий, но и стратегия их оптимизации. "Мы применили стратегию "Максимум конверсий", чтобы поднимать ставки выше установленного вручную предела, оптимизировать стратегию их назначения и получать как можно больше конверсий для наших кампаний, – объясняет Акшай. – Мы считаем, что так на наш сайт приходят наиболее ценные пользователи, которые взаимодействуют с контентом нужным образом".

Результаты

Программа Google Ad Grants помогла значительно повысить видимость организации. Пользователи, которые ищут такие программы, получили легкий доступ к контенту American Humane. Отслеживание конверсий позволяет специалистам устанавливать измеримые цели в своем аккаунте Ad Grants и легко отслеживать их. Так можно узнать, сколько пользователей подписались на рассылку, сделали пожертвования и выполнили другие действия.

"Благодаря Google Ad Grants информация о наших программах спасения жизней появляется более чем в миллионе поисковых объявлений в год. Теперь многие американцы в курсе, чем мы можем помочь в чрезвычайной ситуации", – говорит Акшай. В течение года Google Реклама привлекла более 1000 новых волонтеров и жертвователей, а также 600 заявок на собак-компаньонов.