Ad Grants

Коротко о главном

Местоположение: США www.allhandsandhearts.org

Об организации

Организация All Hands and Hearts помогает восстанавливать здания и инфраструктуру после стихийных бедствий по всему миру. На сегодняшний день она уже организовала работу 51 000 волонтеров, которые уделили благотворительности более миллиона часов. В сентябре 2018 года ураган "Флоренс" прокатился по североамериканским штатам Северная и Южная Каролина. После разрушений и наводнений необходимо было действовать быстро, и All Hands and Hearts удалось собрать более 450 000 долларов. Пожертвования через Интернет сделали более тысячи человек.

Задача

Чтобы быстро собрать деньги, организация решила воспользоваться автоматическим назначением ставок в Google Рекламе. Эта функция позволяет получить больше ценных конверсий. Те, кого беспокоила судьба жертв урагана, искали в Google способы помочь им. Именно этой аудитории и нужно было показывать объявления. Чтобы использовать стратегию назначения ставок Максимум конверсий, специалистам из All Hands and Hearts нужно было настроить отслеживание конверсий на платформе Classy.org, где собирались пожертвования.

Подход

Classy.org позволяет отслеживать эффективность рекламы при помощи Google Аналитики и Google Рекламы без добавления кода. Представители агентства Community Boost Consulting посоветовали специалистам из All Hands and Hearts в первую очередь настроить отслеживание транзакций на платформе Classy.org. Благодаря этим данным в аккаунтах Ad Grants выполняется оптимизация и реклама начинает привлекать больше ценных пользователей, готовых сделать пожертвование. Дальше оставалось только включить стратегию "Максимум конверсий" для брендированных поисковых кампаний и для кампании, связанной с ураганом "Флоренс".

Результаты

Чтобы помочь справиться с последствиями урагана, специалисты из All Hands and Hearts провели две кампании с разными стратегиями назначения ставок: "Максимум конверсий" и "Максимум кликов". В обоих случаях на платформе Classy.org регистрировались суммы пожертвования для каждой конверсии.Кампания со стратегией "Максимум конверсий" принесла на 39 % больше средств, тогда как цена за конверсию в ней составила всего 11 % от цены за конверсию в других кампаниях. Средняя сумма пожертвования при "Максимуме конверсий" была в пять раз выше, чем при "Максимуме кликов". Кроме того, в течение 90 дней с того момента, как в All Hands and Hearts стали отслеживать размеры пожертвований и применять автоматическое назначение ставок, число конверсий во всех кампаниях выросло на 109 %. Коэффициенты конверсий во всех кампаниях увеличились с 6,1 до 10,3 %. Организация All Hands and Hearts собрала 15 000 долларов США благодаря Google Ad Grants.

Эффективный сбор пожертвований

Автоматическое назначение ставок с учетом конверсий помогло All Hands and Hearts быстро собрать деньги и помочь жертвам урагана "Флоренс". Эту стратегию используют в своих аккаунтах Ad Grants и другие некоммерческие организации, экономя не только время, но и деньги. "Применение стратегии "Максимум конверсий" помогло значительно повысить эффективность более чем 100 аккаунтов Google Ad Grants, с которыми мы работаем, – говорит Кэмерон Рипли (Cameron Ripley), генеральный директор агентства Community Boost Consulting, – Иногда я думаю о том, сколько жизней мы спасли и скольким людям помогли благодаря этой замечательной маркетинговой тактике". О том, как начать работу с собственным аккаунтом, читайте в нашем Руководстве по отслеживанию конверсий в Ad Grants. Если вы собираете пожертвования на платформе Classy.org, узнайте, как настроить отслеживание конверсий.